本周，中兴旗下Nubiau举行发布会，推出系列新产品，包括Nubia Z5S 大牛、Nubia Z5S mini小牛2以及它们的LTE版本，并入选京东JDphone计划。
倪飞是Nubia的总经理，不过在一年前，他的身份是中兴通讯副总裁。2012年10月31日，中兴发布了手机新品牌Nubia，这也是成立来，首次在集团品牌之外发布全新品牌。
从近一两年来看，中国手机市场上涌现了非常多的类似Nubia这样的智能手机新品牌。有基于互联网模式诞生的小米，有传统代工厂商转型生产的青橙，还有传统的手机厂商推出符合互联网模式的智能手机品牌。
虽然在这之前，智能手机市场的利润被苹果和三星牢牢锁控，但是随着中国厂商在成本控制、软件和性能等方面的努力，将有机会超越前者。针对整个市场份额的分配，倪飞表示，苹果可能会退到10%以下，三星会被逐渐蚕食。
在倪飞看来，到今年，中国厂商的旗舰机的发布从软件、各方面的配置与三星这样的国际厂商相比，已经有超前的迹象。并且，由于日系厂商的衰退，日系高端供应链已经向中国厂商全面开放了，夏普、索尼这些元器件这些产业链上游企业将弥补了中国手机的最后一个短板。
第三方调研机构GfK数据显示，几经起落后，2013年二季度国产品牌总体份额达到63%。从数字来看，国产手机在市场上占据了大部分市场，但是除去为国产厂商贡献最大的运营商渠道外，在社会渠道以及互联网渠道上，国外手机厂商的品牌优势依然明显。
其中原因，Strategy Analytics无线终端战略高级分析师隋倩告诉腾讯科技，“品牌建设不是一朝一夕的事情，需要有长时间的投入和积累。”
不过，随着山寨手机厂商的逐渐消亡，手机行业正面临着重新洗牌。在此时重新树立品牌形象，对与国产手机厂商来说，虽然将面临着一些挑战，但总体来说仍然是一次难得的发展机遇。
新品牌只是市场策略？
2013年11月21日，一个新的手机品牌IUNI，在北京最新的高档商圈举行了品牌发布会，但主办方并未给出更多实际的产品，因为他们的手机还在生产。
这似乎已经是业内的惯例，真正的产品没有发布前，仍然先召集一些媒体讲述品牌的故事，他们管这个叫“预热”。
何骁军是IUNI科技总经理，尽管他讲述了新品牌将如何超越小米，但是，在场媒体更加关心的是它的投资方，因为IUNI在向媒体发出邀请函的时候就表明了自己的身份——金立投资。
就在几天前，金立总裁卢伟冰曾对媒体表示，要投资一个全新的品牌谋求市场卡位，并强调新品牌不会雇佣金立员工。发布会当天，主办方也以现场并未出现金立的痕迹，来强调自己品牌的独立性。何骁军告诉腾讯科技，“金立仅是投资方。”
但是，不仅该品牌的生产线和售后等资源皆来自金立，而且卢伟冰对这个品牌的定位也有着深刻的认知，即比小米更高端的品牌。因此，这很难不让人认为IUNI只是换了一层“壳”的金立手机。
不过，金立需要这样的尝试，因为它自身的品牌定位已经僵化。代言人从刘德华、濮存昕到阮经天，这对金立自身来说转变已经很大，但是对目前市场上主流的购买手机用户来说，他们对金立的记忆仍然停留在功能机时代。
事实上，对于那些从功能机、山寨机战场上拼杀存活下来的国产品牌来说，都存在与金立类似的品牌老化问题。
11月18日，OPPO原副总经理刘作虎通过个人微博宣布，将从OPPO正式离职。有媒体报道称，刘作虎将创立的中低端手机品牌，预计将于明年初正式发布，而OPPO是背后的重要投资方。
该媒体引用网友猜测称，之所以刘作虎高调宣布离职，是因为要彻底与OPPO划清界限，如此新品牌才能脱离OPPO的阴影，从零开始塑造。
有深圳手机行业人士向腾讯科技透露，刘作虎的离职，与OPPO希望重新建立一个互联网品牌有关。
该人士评论称，如果不独立的话，将会受到母品牌的制约，因此一定要有独立的团队和独立的操盘思维，“如果你的想法都来自于对原有产品线的补充，那么一个边缘业务怎么也不会成为主营业务”，而选择子品牌的方式则是这些传统厂商不得不采取的策略，并且可以不触及过往的即得利益者。
上一篇：美日欧与中国在WTO中博弈
下一篇：黑莓的潜在中国买家
|
| 关于本站 | 媒体合作 | 广告刊登| 版权声明| 联系我们| 友情链接| |
| Copyright 2009 - 2010 . All Rights Reserved |
| 中国低空飞行俱乐部视窗 版权所有 |
